Heute hat der erste Laden in Barcelona eröffnet, in dem es alles kostenlos gibt. Es ist der erste seiner Art in Europa. Entsprechend groß war das Gedränge am Eingang – die Schlange nur knapp 70 Meter lang.

Andrang bei der Eröffnung: esloúltimo in Barcelona an der Ronda Universitat 9

Das Konzept von “esloúltimo”:

· Die Käufer zahlen einen Betrag von 5 Euro pro Halbjahr
· Das erlaubt ihnen, alle zwei Wochen 5 verschiedene Artikel mitzunehmen. Man darf nicht wiederholen.
· Es gibt Produkte und Proben aus den Bereichen Hygiene und Lebensmittel.
· Jeder Käufer muss sich zu (Marketing- bzw. Marktforschungszwecken) registrieren lassen. Dabei werden folgende Daten aufgenommen: Name, DNI/NIE, Geburtstag, Geschlecht, Bildungsstand, Beruf, Größe des Haushalts, ob man einer Onlinecommunity angehört und wie oft man das Internet benutzt.

Wer also den gläsernen Einkäufer spielen will, um eine handvoll 240 verschiedene Produkte für 5 Euro abzugreifen, darf sich entweder im Geschäft oder im Internet registrieren.
Auf der Homepage www.esloultimo.com werden Gadgets und Produkte vorgestellt und – schön WEB2.0lig – werden Blog, Flickr, Facebook, Tag-Wolke, Google Maps und natürlich Twitter vereint. Schön, da hat der Praktikant Onlinemarketingmanager ja alles richtig gemacht…

Der Name es·lo·último bedeutet soviel wie “Das Allerneuste”; wörtlich ins Deutsche übersetzt allerdings “es ist das letzte”.

Noch vor Ablauf diesen Jahres wird der Betreiber Guía de Tendencias ein zweites Geschäft in Madrid eröffnen. Bis Juni 2010 werden weitere Läden in weiteren Hauptstädten Europas (u.a. Berlin, Paris, Amsterdam) eingeweiht.